近日，从化荔枝巨幅公益广告登陆浙江嘉兴水果市场和上海辉展水果批发市场，鲜红的井岗红糯荔枝尤为亮眼，不少路过的果商和游客纷纷驻足拍照，扫描二维码了解详情。据透露，该从化荔枝公益广告将在浙江嘉兴水果市场和上海辉展水果批发市场投放1年。

广州市从化区是有名的“荔枝之乡”，绝佳的种植条件孕育了传统优势品种温泉双壳槐枝、流溪桂味、钱岗糯米糍等，近些年更是培育出了更耐储运、更晚熟的优质荔枝品种井岗红糯、流溪红荔等，从化荔枝先后获评国家地理标志证明商标，入选中国特色农产品优势区、全国名特新农产品名录。目前，从化荔枝种植面积约30万亩，每年荔熟时节，是从化区最热闹的时候之一，全国荔枝采购商齐聚从化求购优质荔枝，珠三角的荔枝爱好者也纷纷涌入从化，摘荔枝、泡温泉、游山水，惬意十足。

从化荔枝巨幅公益广告在浙江嘉兴水果市场投放

上海及华东地区一直是从化荔枝战略主销区，“每一年的荔枝季，从化荔枝是否畅销长三角，是检验从化荔枝营销工作成效的试金石。”据广州从化区农业农村局有关人士透露，华东地区向来是从化荔枝的主销地，为了开拓高端市场，自2016年起，从化区将上海列为营销重点战略城市。

浙江嘉兴水果市场是华东地区最大、全国吞吐量第三的水果集散地，销售范围辐射浙江、江苏、安徽、江西、福建、上海等省市，该市场一直是广州市从化区荔枝畅销上海市、华东地区的第一站，相关统计显示，嘉兴水果市场年消化从化荔枝20%以上。上海辉展水果批发市场以经营高端水果著称，是华东地区规模最大的进口水果批发市场，也经营规模庞大的国产高端水果。上海辉展水果批发市场按托盘进行批量发货，销售的水果都经过精挑细选。

从化荔枝巨幅公益广告在上海辉展水果批发市场投放

“选择在这两个主流水果批发市场投放公益广告，符合从化荔枝的营销定位。”广州从化区农业农村局有关人士表示，一方面，嘉兴水果市场较广的覆盖范围，有效助力了从化荔枝在长三角地区的销售；另一方面，上海辉展水果批发市场的高端定位，有效助力了从化荔枝的区域公用品牌提升。

2023年7月，从化在上海举办“广州从化荔枝新品种推介暨荔枝保鲜与加工新技术、新产品发布会”，同期揭牌“从化荔枝上海华东集配中心”，加码华东市场的开拓力度；今年7月，从化在上海举办“从化荔枝新品推广暨加工产品华东主播选品会”，邀请10位百万粉丝的主播共同推介从化荔枝，旨在通过新媒体的传播力，提升从化荔枝在华东地区的影响力与品牌传播力。

7月15日，来自华东地区的十位主播同步开播，共同开启2024从化荔枝在华东市场的甜蜜之旅。

“我们在公益广告上设置了二维码，扫描二维码即可了解从化荔枝的历史文化、主栽品种、种植地理等。”广州从化区农业农村局有关人士介绍，扫码还能获取从化荔枝主要生产基地信息，果园规模、种植品种、果园地址、联系电话等一应俱全，为果品采购商提供便利。

7月中旬，广州市从化区农业农村局代表调研上海水果市场，并针对从化冻眠鲜荔枝作了专门介绍，不少荔枝档口负责人表现出了极大兴趣。有荔枝档口负责人表示，荔枝是季节性较强的水果，荔枝季一过就只能等明年，冻眠鲜荔枝的推出，将有不错的市场前景。广州市从化区农业农村局有关人士表示，冻眠鲜荔枝将很快登陆长三角市场。

从化荔枝代表品种之一：井岗红糯

美“荔”时光，乡约从化！借着本次公益广告投放之际，从化区也向长三角市民发出了邀请：“从化区是广州母亲河流溪河的发源地，又是驰名中外的温泉旅游胜地，素有‘北回归线上的明珠’和‘广州后花园’之美誉，这里山清水秀、果甜瓜香，欢迎广大珠三角市民来从化赏百花、尝百果，感受岭南文化的独特魅力！”

撰文：王俊涛

来源：南方农村报