董宇辉的另类直播，改变了直播业，也颠覆了很多传统行业未来的营销模式。大众印象中的直播业，主播在直播间里面对带货产品侃侃而谈，声嘶力竭地向粉丝推销求购，让粉丝们得到情绪价值满足后，心甘情愿地下单扫货。董宇辉从做直播起，带货似乎是次要的，温文而雅地分享与货源商品相关的价值内涵，对原产地的历史文化、人物典故诗情画意的渲染描述，给粉丝们带来完全另类的精神享受，反倒成了董宇辉直播时的主要工作。

董宇辉的忠诚粉丝几乎都是被董的个人气质和内涵所吸引来观看直播。从东方甄选到与辉同行，有无董宇辉的直播人数和销售业绩天差地远。董宇辉直播间屡创纪录的销售神话中，分不清哪些是被产品本身所打动，哪些是被董宇辉的个人魅力所征服。在新东方老板和粉丝们心目中，这个答案完全是相反的。

传统直播领域，普通实用商品的销售，带货能力超强的主播可以举出一大串，从李佳琦、辛巴到小杨哥，销售业绩和收入比起董宇辉有过之而无不及。一旦涉及精神情感，文化娱乐类产品的推介销售，则属于董宇辉一个人的专属王国。

茅盾文学奖获得者迟子建的《额尔古纳河右岸》，在董宇辉情感投入的分享介绍后，居然卖出150万本，这是传统图书销售渠道根本无法企及的天花板。《人民文学》这种高雅小众的纯文学杂志，被董宇辉的热情推介，登上热搜话题，创下4小时销售1700万元的惊人业绩。

图书带货封神的董宇辉，在文创影视领域又展现了神奇能力。1月31日，电影《红毯先生》导演宁浩和主演刘德华来到“与辉同行”直播间，与董宇辉一起分享新片的创作花絮，短短数小时就有超过170万粉丝进入直播间，60万张电影代金券被抢购一空。以至导演宁浩要求工作人员加推电影代金券时，被告知系统崩溃。

就连救场式的参加东方甄选广西文旅直播活动，4天期间直播间参与人次突破1.1亿次，销售额达2.76亿元；董宇辉现身前后，直播间人数和销售额有天壤之别。

董宇辉的现象级表现，创造了两个记录，一是为直播销售文化精神娱乐类产品树立了新的成功模式，这个赛道目前只有董宇辉是寂寞无敌的存在。二是改变了文化娱乐性行业的营销推广模式。

以前，作家售书通过新华书店发行渠道，线下推广的读者见面、签字售书活动，一次最多几百上千人。全国各地巡回发售遇见的读者人数，也不及董宇辉直播间粉丝量的一个零头。150万本的销售量，只有极少数畅销书，长时间多印次销售才可能赶上，而在董宇辉直播间就是一瞬间的事情。

电影新片推广，原来模式是声势浩大，费用高昂的全国巡回推介。费时费力的推广下来，能否收获满意票房都是未知数。而在董宇辉的介入下，百万粉丝抢购60万张电影代金券是分分秒秒的事情。

董宇辉的成功，给被冷落多时的文旅行业带来新希望。现在，知名作家、杂志出版社已经在排长队等待进入董宇辉直播间。宁浩刘德华电影成功试水直播售票后，跟进的影视娱乐作品肯定会纷至踏来。

有人认为，图书电影带货的成功与董宇辉个人的知识素养，文化气质有关，没有董宇辉，其他主播玩不转这种高大化产品。话虽没错，但是既然董宇辉成功趟出了直播销售文化精神产品这条路。相关行业和资本必然会尝试进入，培养挖掘第二个董宇辉的工作肯定已经在进行。中国有14亿人，具备甚至超过董宇辉综合能力的人才并不少，只是要等待机会。

直播卖书售票这么火爆，为什么不可以尝试演唱会、艺术节进直播间呢？以后的新书、新片首发，线上模式是否会替代线下模式成主导？今后，文化娱乐行业的营销推广模式，必然发生重大变革。直播间的精彩分享，远比文化影视作品全国巡回、耗时费力的宣传发布有效得多。

在惊叹董宇辉直播带货的一次次惊人突破时，相关行业应该敏锐感受到，自己的奶酪可能已经被撬动。如何适应直播对传统行业的冲击，并不是与已无关的事情。