“数字化升级是其未来在中国发展的关键词。”

作者：杨雪

当地时间6月29日，耐克（NKE.US）公布2023财年第四财季及全年业绩。财报显示，耐克2023财年全年营收512.17亿美元（约合3713.27亿元人民币），同比增长了10%；净利润为50.70亿美元，同比下降16%。

2023财年第四财季，耐克营收为128.25亿美元，较上年同期的122.34亿美元增长了约5%；净利润为10.31亿美元，低于上年同期的14.4亿美元。

净利润的下降主要由于毛利率的下滑，耐克第四财季毛利率下降140%至43.6%，因为产品投入成本上升、货运和物流成本上升、降价幅度加大以及汇率变动等。

截至2023财年末，耐克公司库存价值为85亿美元，与去年同期持平，库存问题并不构成影响。

从品牌来看, 耐克本财年收入488亿美元，同比增长16%。其中，耐克批发业务全年收入约274亿美元，自营业务全年收入约213亿美元，同比增速均录得两位数增长。其他品牌方面，匡威收入24亿美元，同比增长8%。

分地区来看，耐克北美市场贡献最大，全年营收216亿美元，同比增长18%；其次是欧洲、中东和非洲（EMEA）地区，全年营收1034亿美元，同比增长21%；大中华区继续保持全球第三大市场，全年营收72.48亿美元，同比增长4%；之后是亚太和拉美（APLA）地区，全年营收64.31亿美元，同比增长17%。

随着中国消费市场持续复苏，耐克大中华区第四季度营收为18.1亿美元，同比增长25%，连续3个季度实现正增长。第四季度息税前利润达5.29亿美元，更是同比增长了70%，大中华区库存金额较去年同期下降高个位数。

针对中国市场，耐克集团总裁兼首席执行官唐若修（John Donahoe）表示：“我们的‘在中国，为中国’的战略进展顺利，同时对中国业务充满信心，将持续投资中国市场，继续在中国市场扩大竞争优势。”耐克大中华区团队正打通数字生态和自营及合作伙伴门店，构建全面连接、无缝的消费者体验，数字化升级也是其未来在中国建设的关键词。

2023财年，耐克持续加码在中国的投资，投入1亿美元完成了耐克中国物流中心的全面转型升级。耐克中国零碳智慧物流园在江苏太仓落成，成为全国首个“风光一体化”零碳智慧物流园。

该园区不仅实现100%可再生能源覆盖，同时还启用了亚洲单体存储量最大的全自动无人立体仓库，最高每小时可处理2万件消费者订单，更好满足国内消费者对电商订单处理速度的更高要求。

耐克透露，业务和产品创新始终是耐克最有力的竞争力之一。在其开展业务的所有地区，中国都是最大的创新渗透市场。特别是在本季度，随着库存状况的改善，耐克实现了八个季度以来最高水平的全价销售。

本财年初，耐克还完成了包括Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序在内的自有数字平台全面升级。

电商方面，去年“双十一”和今年“618”期间，耐克升级了“耐克会员进阶计划”。根据天猫平台数据，耐克在“双十一”和“618”大促中均蝉联天猫运动店铺和品牌榜单第一。

耐克大中华区商店及市场发展伙伴副总裁门立俊表示：“中国是拥有全球数字化程度最高的消费者市场之一，中国消费者非常热衷新技术、创新数字趋势及这些技术为日常生活带来的改变” 。

在唐若修看来，2023财年对于耐克来说是具有里程碑意义的一年。

“我们独特的优势持续推动品牌在竞争中提升差异化，得益于在创新方面的投资以及在数字化领域的领导地位，我们的品牌都迎来全面增长，将持续为运动的未来服务并创造价值。”

展望2024财年，耐克首席财务官Matthew Friend在电话会议上表示，预计全年收于将“增长中段个位数”、利润率将“高于平均水平”，而消费者业务将主要带动这一增长。

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